أثر التسويق الابتكاري في قرار شراء مستحضرات التجميل"دراسة على عينة من طالبات جامعة صنعاء"
هدفت الدراسة إلى قياس أثر التسويق الابتكاري بأبعاده المختلفة (الابتكار بالمنتج، الابتكار بالسعر، الابتكار بالتوزيع، الابتكار بالترويج) على عملية اتخاذ قرار شراء مستحضرات التجميل لدى طالبات جامعة صنعاء، ولتحقيق أهداف الدراسة استُخدم المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة أداة لجمع البيانات، جرى اختيار عينة عشوائية مكونة من 300 طالبة من جامعة صنعاء باستخدام استبانة مصممة وموزعة إلكترونيًا. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها:
- أن مستوى التسوق الابتكاري (الابتكار بالمنتج، الابتكار بالسعر، الابتكار بالتوزيع، الابتكار بالترويج) كان بدرجة مرتفع، كما أن مستوى القرار الشرائي لدى طالبا جامعة صنعاء كان أيضًا بدرجة مرتفع، كما أظهرت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية لأبعاد التسوق الابتكاري (الابتكار بالمنتج، الابتكار بالتوزيع، الابتكار بالترويج) في القرار الشرائي لدى طالبات جامعة صنعاء، وعدم وجود أثر ذي دلالة إحصائية لبعد الابتكار بالتسعير في القرار الشرائي لدى طالبات جامعة صنعاء.
المقاييس
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
