محددات التسويق الفيروسي في مواقع التواصل الاجتماعي دراسة تطبيقية على عينة من المستخدمين اليمنيين للفيس بوك
هدفت الدراسة إلى الكشف عن محددات التسويق الفيروسي في مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك من خلال دراسة دوافع مشاركة المستخدمين اليمنيين في التسويق الفيروسي على الفيس بوك، وتحديد العوامل المؤثرة في ذلك، وأجريت الدراسة على عينة قوامها(202) مفردة باستخدام صحيفة الاستقصاء، وخلصت إلى عدد من النتائج أهمها أن غالبية أفراد العينة يشاركون في التسويقي الفيروسي على الفيس بوك، وأن مستوى مشاركتهم في التسويق الفيروسي جاء بدرجة متوسطة، كما أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط إيجابية بين كثافة استخدام المبحوثين للفيس بوك ومستوى مشاركتهم في التسويق الفيروسي، وأن دوافع الاتصال الشخصي تعد من العوامل الهامة المؤثرة في التسويق الفيروسي على الفيس بوك، كما كشفت الدراسة أن الخصائص الديموغرافية والمتمثلة في النوع والعمر ومستوى الدخل تعد من العوامل الهامة المؤثرة في التسويق الفيروسي، في حين أن مستوى التعليم لم يكن له أي تأثير على مشاركة أفراد العينة في التسويق الفيروسي على الفيس بوك.
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
