دراسة تحليلية بعنوان "القيم المتضمنة في الإعلانات التجارية الإذاعية بالجمهورية اليمنية"

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى رصد القيم المتضمنة في الإعلانات الإذاعية المحلية بالجمهورية اليمنية، وعلاقة تلك القيم بمجموعة من المتغيرات (نوع المنتج، نوع الجمهور المستهدف، جنسية المعلن)، والكشف عن أساليب توظيف تلك القيم في المحطات الإذاعية، وكذلك تحليل سمات الرسائل الإعلانية من حيث الشكل والمضمون، وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية التحليلية، واستخدم الباحثان الاستبانة أداة رئيسة في تحليل مضمون الإعلانات الإذاعية، من خلال عينة عشوائية من إعلانات المحطات الإذاعية اليمنية بلغت (90) إعلانا. وقد توصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات أبرزها: أن استخدام القيم الاجتماعية في الإعلانات الإذاعية اليمنية جاء في الترتيب الأول من حيث نوع القيم المتضمنة في الإعلانات، ومن ثم القيم الشخصية وتليها القيم الاقتصادية، بينما احتلت القيم الدينية الترتيب الأخير، كما كشفت النتائج عدم وجود فروق من حيث القيم المتضمنة في الإعلانات الإذاعية وجنسية المعلن (يمني – عربي – أجنبي)، ومن ناحية أخرى تبين استخدام الإعلانات الإذاعية مجموعة من الاستراتيجيات الإبداعية، حيث جاءت استراتيجية التأكيد على الميزة في مقدمة تلك الاستراتيجيات الإبداعية المستخدمة في الإعلانات الإذاعية اليمنية.