السلوك الشرائي للمستهلك اليمني للمنتجات التي يعلن عنها المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة السلوك الشرائي للمستهلك اليمني للمنتجات التي يعلن عنها المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي، واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي، عن طريق منهج المسح (مسح الجمهور) عن عينة مكونة من (406) مفردة من المستهلكين اليمنيين، وذلك بأسلوب العينة غير العشوائية (العمدية)، وفقًا لمعيار التعرض لتلك الإعلانات، وأظهرت النتائج أن(فيسبوك - Facebook) أهم وسال التواصل الاجتماعي التي يتابع خلالها المستهلك اليمني لإعلانات المشاهير، وأن درجة اهتمام المستهلك اليمني بإعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي، جاءت بدرجة (متوسطة)، كما جاء المتوسط الكلي لدوافع متابعة المستهلك اليمني لإعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي (بدرجة متوسطة)، كما جاءت درجة تفاعل المستهلك اليمني مع إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي بدرجة (محايد)، وجاءت درجة لسلوك الشرائي الكلي للمستهلك اليمني للمنتجات التي يعلن عنها المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي (بدرجة منخفضة).
المقاييس
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
