تفضيلات المستهلك اليمني لاستراتيجيات المنتج للعلامات التجارية المحلية والأجنبية
هدفت الدراسة إلى قياس تفضيلات المستهلك اليمني لاستراتيجيات المُنتَج للعلامات التجارية المحلية والأجنبية، وذلك باستخدام منهج المسح وأداة الاستبانة لجمع البيانات من خلال عينة عمدية مكونة من (410) مفردات، حيث قُسموا إلى (205) مفردات من المستهلكين للسلع المحلية والأجنبية، و(205) مفردات من المستهلكين للخدمات المحلية والأجنبية، وذلك طبقًا لمعيار التعرض لإعلانات العلامات التجارية المحلية والأجنبية.
وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج، أهمها:
-وجود اختلاف ذي دلالة إحصائية في اتجاهات المستهلك اليمني نحو منتجات العلامات التجارية، نتيجة اختلاف هوية العلامة التجارية للمنتج (محلية / أجنبية).
-وجود اختلاف ذي دلالة إحصائية في درجة تفضيل المستهلك اليمني لاستراتيجية سمات منتجات العلامات التجارية، نتيجة اختلاف هوية العلامة التجارية للمنتج (محلية / أجنبية).
-وجود اختلاف ذي دلالة إحصائية في درجة تفضيل المستهلك اليمني لاستراتيجية التطابق الذاتي مع العلامات التجارية، نتيجة اختلاف هوية العلامة التجارية للمنتج (محلية / أجنبية).
-وجود اختلاف ذي دلالة إحصائية في درجة تفضيل المستهلك اليمني لاستراتيجية شكل منتجات العلامات التجارية، نتيجة اختلاف هوية العلامة التجارية للمنتج (محلية / أجنبية).
-وجود اختلاف ذي دلالة إحصائية في درجة تفضيل المستهلك اليمني لاستراتيجية شخصية العلامات التجارية، نتيجة اختلاف هوية العلامة التجارية للمنتج (محلية / أجنبية).
المقاييس
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
